Der TKP, auch bekannt als Tausend-Kontakt-Preis oder Cost per Mille (CPM), ist eine Kennzahl in der Onlinewerbung, die angibt, wie viel es kostet, tausend Sichtkontakte (Impressionen) mit einer Werbeanzeige zu erreichen.
Diese Kennzahl wird häufig bei Display Ads (Bannerwerbung) verwendet, um die Kosten-Effizienz von Online-Anzeigen zu bewerten und zu vergleichen.
Berechnung des TKP
Der TKP wird berechnet, indem die Gesamtkosten einer Werbekampagne durch die Anzahl der generierten Impressionen geteilt und dann mit tausend multipliziert werden. Die Formel lautet:
TKP=Gesamtkosten der Kampagne / Anzahl der Impressionen × 1000
Vorteile des TKP
Vergleichbarkeit: Der TKP ermöglicht es Werbetreibenden, die Kosten-Effizienz verschiedener Werbekanäle und Kampagnen zu vergleichen.
Planbarkeit: Der TKP hilft bei der Budgetplanung, da er zeigt, wie viel es kostet, eine bestimmte Anzahl von Personen zu erreichen.
Transparenz: Der TKP bietet eine klare und einfache Möglichkeit, die Werbekosten zu analysieren und zu verstehen.