TV ist ein Massenmedium
Klassisches TV: Hier erreichst eher eine breite Zielgruppenansprache. Natürlich kannst du durch eine Einschränkung der Senderauswahl (Männer, Frauen, Kindersender) die Streuverluste verringern. Trotzdem solltest du dir 2 Fragen stellen:
Ist meine Zielgruppe älter als 30?
Ist mein Produkt bzw. meine Dienstleistung für ALLE (Männer oder Frauen oder beides) interessant?
ATV (Addressable TV): Hier stehen dir, ähnlich zu Online-Werbung verschiedene Targeting-Möglichkeiten (z.B. Region, Alter, Geschlecht) zur Verfügung, so dass du deine Werbung sehr zielgerichtet ausspielen kannst.
CTV (Connected TV): Gemeint ist Werbung auf dem TV-Bildschirm über Streamingdienste, Mediatheken, Konsolen etc. - nicht im Live-TV. Auch hier gibt es verschiedene Targeting-Möglichkeiten, so dass du mit deiner Kampagne genau deine Zielgruppe erreichst.
Kleine Einschränkung: Du erreichst hier eher die jüngeren Zuschauer, die älteren schauen heute noch überwiegend lineares TV.
Mindest-Werbebudget
Für eine erfolgreiche TV-Kampagne ist ein ausreichender Werbedruck erforderlich. Es sollten genügend Menschen (Netto-Reichweite) mit genügend Werbemittelkontakten (OTS oder Opportunity to See) angesprochen werden. Dazu empfehlen wir folgende Mindest-Budgets:
Klassische TV-Kampagne:
ca. 150.000 € je Sender für 2 – 3 Wochen
(z.B. ARD, ZDF, RTL, RTL ZWEI, VOX, ProSieben, SAT.1, Kabel eins)Private TV Spartensender: ca. 40.000 € je Sender für 1 Monat
Direct-Response-TV (DRTV)*-Kampagne: ca. 20.000 € je Sender für 1 Monat
Addressable TV (ATV): 5.300 € (regional) / 40.000 € (national) für 1 Monat
Connected TV (CTV): ab 5.000 € (regional)
TV benötigt genügend Vorlauf
Für klassische TV-Kampagne empfehlen wir idealerweise 4 – 6 Wochen Planungs- bzw. Buchungsvorlauf.
Für Addressable TV (ATV) und Connected TV (CTV)-Kampagnen mindestens 1 Woche Planungs- bzw. Buchungsvorlauf.
Nach dem Spot ist vor der Google-Suche
Stell sicher, dass dein Produkt im Netz gefunden wird. Auch, wenn du es gar nicht online verkaufst. Denn wenn die Zuschauer deinen Spot gesehen haben, möchten sie sich vielleicht nochmal genauer informieren - oder jemandem das Produkt empfehlen. Oder sie haben den Namen nicht mehr richtig im Kopf, wollen schauen, wie die Verpackung aussieht, damit sie sie im Supermarkt wiedererkennen, etc. pp.
Falls dein Produkt nicht ganz oben steht bei Google, Bing & co. dann freut sich im Zweifel deine Konkurrenz.
Du willst bei deiner ersten TV-Kampagne alles richtig machen? Dann frag uns, wir beraten dich sehr gerne.
*Definition DRTV: Unter Direct-Response-TV (DRTV) versteht man interaktive Fernsehwerbung, bei dem der Zuschauer mittels Telefon oder Internetadresse direkt mit dem Werbetreibenden in Kontakt treten kann. Im Gegensatz zum klassischen TV-Spot muss der DRTV-Spot durch ein Call-to-Action-Element eine unmittelbare Handlung auslösen. Voraussetzung für eine DRTV-Kampagne ist, dass das zu bewerbende Produkt oder die Dienstleistung nur online erhältlich ist.