Welche Kennzahlen sind bei klassischen TV-Kampagnen wichtig?

Affinität

Anteil einer bestimmten Zielgruppe an der Nutzerschaft eines Mediums im Verhältnis zum Anteil dieser Zielgruppe an der Gesamtbevölkerung. Die Affinität wird als Index dargestellt und ist ein Maß für die Zielgruppennähe des Mediums.

Beispiel: Ein Index von 120 bedeutet z.B., dass der Anteil der Zielgruppe in dem betreffenden Medium um 20% höher liegt als in der Gesamtbevölkerung.

GRP (Gross Rating Point)

Der GRP entspricht der Brutto-Reichweite in Prozent oder der durchschnittlichen Sehbeteiligung in Prozent und ist ein Maß für den Werbedruck.

Sie wird errechnet aus Netto-Reichweite x durchschn. Anzahl an Werbemittelkontakten (Opportunity to See oder OTS)

Beispiel: wenn 80% der Menschen in meiner Zielgruppe durch meine Werbung erreicht wurde und jede Person den Spot im Schnitt 5 Mal gesehen hat, dann habe ich

80 x 5 = 400 GRP erreicht.

Klingt nicht schlecht...

Den gleichen Wert würde ich aber auch erzielen, wenn ich nur 20 % meiner Zielgruppe erreicht habe und jede Person den Spot dafür 20 Mal gesehen hat.

Der GRP liefert also wichtige Anhaltspunkte, ist aber nicht alleine entscheidend.

Netto-Reichweite

Nutzer eines Mediums oder mehrerer Medien in Millionen oder Prozent, die mindestens einmal erreicht wurden. Jede Person wird unabhängig davon, wie oft sie erreicht wurde nur einmal gezählt.

Brutto-Reichweite

Die Bruttoreichweite ist die Summe aller erzielten Kontakte oder Kontaktchancen von Personen mit einem Medium, mehreren Medien bzw. Werbemitteln. Sie wird in Millionen oder Prozent (GRP) ausgewiesen und basiert im TV-Bereich auf der Sehbeteiligung (Fernsehpanel).

OTS (Opportunity To See)

Durchschnittskontakt bzw. Kontaktdosis. Der OTS beschreibt, wie oft mindestens einmal erreichte Personen mit einer Werbebotschaft erreicht wurden. Der OTS gehört neben der Netto-Reichweite und dem GRP (Gross Rating Point) zu den wichtigsten Kennzahlen in der Mediaplanung. Damit lässt sich der Erfolg einer Werbekampagne bewerten. Oft werden diese mit einem bestimmten Volumen an OTS geplant, mit dem Ziel die Werbung erfolgreich im Markt zu platzieren.

Marktanteil

Der Marktanteil gibt den prozentualen Anteil der durchschnittlichen Sehbeteiligung einer Sendung, eines Werbeblocks oder eines bestimmten Zeitintervalls an der Gesamtsehdauer aller Programme zum jeweiligen Zeitpunkt an.

Rating oder "Einschaltquote"

Rating ist ein branchenüblicher Begriff für die Sehbeteiligung. Es gibt an, wie viele Personen innerhalb eines Zeitraums z. B. eine Sendung durchschnittlich ferngesehen haben. In Deutschland wird die Sehbeteiligung als Absolutwert in Millionen und das Rating in Tausend angegeben. Der Wert wird oft auch als Einschaltquote bezeichnet.

Alle wichtigen Kennzahlen zu TV-Werbung findest du in unserem e-Paper zum Download.

Weitere Inhalte zum Thema